Marca Para Conhecer #1: Pyer Moss
Atualizado: 30 de jun. de 2021
Pyer Moss é uma marca norte-americana criada por Kerby Jean-Raymond (venha conhecer o estilista). A marca produz peças tanto femininas como masculinas.
Ela segue uma linha de luxo viável, segundo o próprio fundador. Poderia ser considerada como streetwear ou sportswear, porém Jean-Raymond prefere não “ ser catalogado em um espaço que parece temporário”.
História:
A marca foi criada em 2013 pelo estilista haitiano-americano, e tem uma pegada inovadora, criativa e colorida. Como está escrito no site da marca, ela é “um projeto artístico” e pode, às vezes, ser “um experimento social oportuno”. Ela procura usar sua voz e plataforma para desafiar narrativas sociais e evocar o diálogo. Suas coleções reúnem narrativas, ativismo, debate, teatro e comentário/crítica social.
Dá para perceber que a Pyer Moss tem em seu DNA fortes abordagens políticas, encontradas nas próprias coleções.
O nome da marca, Pyer Moss, foi inspirado nos sobrenomes da mãe de Kerby Jean-Raymond. Sua família é haitiana, e quando sua mãe foi para os Estados-Unidos ela mudou seu sobrenome para Pye, antes era Vonya Moss. Quando sua mãe faleceu uma das últimas coisas que ela escreveu foi Pyer, daí a combinação dos seus nomes americano e haitiano.
A marca chamou a atenção da imprensa quando lançou sua coleção que exploravam o racismo sistêmico na sociedade norte-americana e a brutalidade policial contra negros. Kerby Jean-Raymond ficou ainda mais decidido a criar essa coleção quando ele próprio foi parado pela polícia que confundiu seu gesso preto com uma arma. Ele disse que entendeu que precisava usar seu desfile para abordar o problema já que ele não vai embora, está acontecendo em todos os lugares, a todo instante.
Como trabalha:
A Pyer Moss é uma marca que está dando visibilidade e fazendo moda, em especial, para a comunidade afro-americana. As coleções feitas por e para essa comunidade sempre traz homenagens e referências a marcas e personalidades negras. Já escolheu nomes como a Cross Colours e For Us, By Us (FUBU).
No começo a marca só produzia roupas masculinas, porém segundo o próprio Jean-Raymond era só uma questão de tempo até que a marca começasse a criar coleções femininas. E esse momento chegou quando em fevereiro de 2018 a primeira coleção feminina foi lançada. Marcando assim o novo nascimento da marca. Além de marcar a primeira coleção feminina, também foi nesse momento que Kerby Jean-Raymond “comprou de volta” sua marca, ele teve problemas com seus antigos parceiros.
Além de produzir coleções tanto femininas como masculinas, a marca também colabora com a Reebok desde 2018. As marcas se uniram e criaram algumas coleções-cápsulas. Foi graças ao contrato da Reebok que o designer conseguiu comprar de volta sua marca. Essas coleções contam com peças de roupas e também modelos de tênis, sempre um dos produtos mais populares. Falando sobre a Reebok, Kerby foi nomeado Diretor Criativo Global da marca em 2020. Mas não planeja de maneira alguma abandonar seu posto na Pyer Moss. Famoso por suas abordagens e engajamento social em sua marca, ele planeja trazer um pouco disso para a Reebok.
A marca tem suas linhas de roupas femininas e masculinas, mas também conta com uma linha recorrente de tênis que inclui algumas parcerias. Jean-Raymond chama essa “linha” de “Pyer Moss 2.0”. O designer vê suas roupas como peças de arte colecionáveis e cada coleção, como uma instalação que apresenta uma tese.
Celebridades que usam a marca:
A Pyer Moss é utilizada por celebridades como Rihanna, Alicia Keys, Issa Rae, Tracee Ellis Ross e Usher, que teve todo o figurino da sua turnê produzido pela grife. Rihanna, por sinal, foi quem catapultou a marca, que na época não existia exatamente (entenda esse ocasião lendo sobre o estilista). Ela estava usando uma peça de roupa do designer que causou furor na mídia, porém na época ele não tinha oficialmente lançado sua marca. Aproveitou então a visibilidade para lançar de uma vez a Pyer Moss.
Mais recentemente a marca voltou a ser mencionada na imprensa quando a Vice Presidente dos Estados Unidos, Kamala Harris, primeira mulher a ocupar o cargo, usou um casaco da Pyer Moss no memorial da Covid. Sua escolha de roupa é mais do que tudo uma mensagem para o povo americano de que ela está usando uma peça de um designer negro. Pode-se dizer que ela está escolhendo um lado, e assim amplificando a mensagem que a marca prega.
Coleções:
Ao acessar o site da Pyer Moss só tem disponível as últimas 3 coleções lançadas, marcando de novo o “renascimento” da marca em 2018. Porém desde a sua coleção de primavera-verão da temporada de 2016 (ou seja lançada em setembro de 2015) que Kerby Jean-Raymond incorpora em grande escala seu engajamento social. Nessa coleção, o desfile começou com um vídeo mostrando casos recentes de brutalidade policial contra afro-americanos e mostrando as opiniões de personalidades (Marc Ecko, Robin Givhan, Usher Raymond) sobre esse racismo sistêmico.
Na coleção seguinte, outono/inverno de 2016, ele fechou o desfile com uma modelo carregando um poster com uma mensagem do ativista do Black Lives Matter MarShawn McCarrel. Em algumas peças estavam estampada a frase You don’t have any friends in LA (Você não tem amigos em LA) inspirado nos sentimentos do designer, que estava deprimido durante seu processo criativo. Aqui o tema abordado foi a saúde mental. Algumas peças são frutos da colaboração com Maurice Scarlett.
Na coleção de primavera/verão de 2017 o tema foi sobre os dois Bernies: Madoff and Sanders, mostrando o contraste entre os dois. Lembrando que isso foi na época da eleição americana quando Trump foi eleito. Bernie Madoff é, ou melhor foi, um consultor financeiro condenado em 2009 por fraude. Já Bernie Sanders é um político que atua como senador desde 2007.
A coleção de outono/inverno foi menos engajada, porém foi mais pessoal já que foi inspirada em seus pais: “Stories About My Parents.” (Histórias sobre meus pais). Essa foi a primeira parte, inspirada em seu pai.
Em 2018 a Pyer Moss só lançou a coleção de Outono/inverno, que celebrava a negritude. Todos os modelos eram negros nessa primeira coleção em parceria com a Reebok. A coleção se chama "American, Also." (Americano, também).
No ano seguinte aconteceu a mesma coisa, só um desfile foi realizado. Dessa vez foi o de primavera/verão. Mais uma vez a coleção celebrava a cultura africana e afro-descendente. As roupas estampavam frases como "Stop calling 911 on the culture" (parem de chamar o 911 na cultura).
Por fim, a última coleção da Pyer Moss foi a primavera/verão de 2020. Desta vez Kerby Jean-Raymond homenageou a pioneira do rock-’n’-roll Sister Rosetta Tharpe. Ele também homenageou Fannie Moore com o discurso do autor Casey Gerald logo no início do desfile. No geral a coleção era sobre os 400 anos de história Afro-americana. Durante o desfile um coral se apresentava.
A Pyer Moss é uma marca inovadora que não tem medo de se posicionar. Dirigida pelo criativo Kerby Jean-Raymond, está no seu DNA criar reflexões e fazer críticas. É uma marca que deve ser enaltecida por ir além da moda e que vale a pena acompanhar.
Obrigada por ler e continue ligada(o) nos próximos posts.
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